¿Qué es el SEO y cómo sacarle partido?

SEO (Search Engine Optimization), o lo que en inglés significa optimización de los motores de búsqueda, es el conjunto de técnicas destinadas a optimizar una serie de factores que ayudarán a potenciar la visibilidad en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda o, más concretamente, en los resultados de Google, ya que en España se lleva más del 95% del mercado.

Es un conjunto de tareas y pautas que seguimos con el fin de que nuestro sitio web sea visible en los buscadores consiguiendo que se posicione en los primeros lugares de las SERPs, es decir, de los resultados de búsqueda cada vez que un usuario realiza una búsqueda con ciertas palabras clave relacionadas con nuestro contenido.

Por lo tanto, el posicionamiento web no es más que estar en el lugar correcto cuando alguien te necesita y te busca.

Entendamos qué es Google y cual es su objetivo

Google, nació de la mano de Sergey Brin y Larry Page en 1998 y fue el primer motor de búsqueda que trata de entender las necesidades de sus usuarios ofreciéndole únicamente la información que cree que será relevante para él. Con un algoritmo que todavía no se comprende completamente a día de hoy, es el motor de búsqueda por excelencia.

Es importante que se entienda cual es el mayor propósito de Google, y es que su objetivo es mantener a los usuarios fieles a la marca de Google, por lo que continuamente se esfuerza por ofrecer los mejores resultados de búsqueda, únicamente ofreciendo información que crea que será relevante en relación con las palabras clave introducidos en el campo de búsqueda. 

De este modo, Google lucha por todo aquel contenido malintencionado o, simplemente, que haya utilizado técnicas naturales, es decir, que este sobre optimizadas al SEO. Una página que tenga un alto bounce rate (porcentaje de rebote) dañará al SEO de la página dado que el tiempo de la sesión en ellas no llega a los 30 segundos y entiende que no es relevante para el usuario.

Cabe mencionar que ofrece diferentes herramientas de desarrollo con el propósito de ayudar a optimizar el posicionamiento SEO en las páginas web que veremos a continuación:

Herramientas SEO ofrecidas por Google

Search Console

Una vez que haya creado su sitio web eligiendo el CMS apropiado y el hosting conforme con tus necesidades, se deberá registrar  la página en la herramienta de Google Search Console, la anteriormente llamada Google Webmaster Tools.

A través de esta herramienta también podremos enviar nuestro archivo sitemap.xml de la web con el fin de que Google entienda la estructura de la web con más facilidad. Por otro lado, también nos permite el envío del archivo robots.txt con el propósito de determinar qué páginas deben ser indexadas por los buscadores y qué otras no.

Google Analytics

Es una herramienta gratuita totalmente recomendable para evaluar y analizar la evolución del tráfico que capta nuestra web. Esta herramienta nos permite averiguar todo sobre el tráfico, desde los datos demográficos hasta la manera en que han llegado a nuestra página.

Prueba de AMP

Google valora mucho todas aquellas páginas que hayan sido adaptadas a formatos móviles, ya que desde el año 2016, las búsquedas desde dispositivos móviles es mayor a las búsquedas realizadas desde ordenadores o portátiles. Es por eso motivo por lo que Google nos ofrece esta fabulosa herramienta que nos permitirá descubrir si nuestra página web está realmente adaptada a dispositivos móviles desde los mismísimos ojos de Google.

Si quieres saber más sobre técnicas de posicionamiento web, te recomendamos una muy buena agencia de marketing digital.